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293%的銷售增長(zhǎng)與尼爾森獎(jiǎng)

商業(yè)目標(biāo)達(dá)成的理性化趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面爆發(fā)，整個(gè)商業(yè)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變革，信息的傳播也變得更加高速和高效。消費(fèi)行為也越來(lái)越回歸理性包裝設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)歷幾次時(shí)代的演變與突破，從最初的“保護(hù)作用”到“展示作用”在到“品牌化包裝”每每經(jīng)歷一次商業(yè)模式的升級(jí)都會(huì)帶來(lái)一波設(shè)計(jì)語(yǔ)言的大進(jìn)化，新穎的包裝形式、環(huán)保的材質(zhì)應(yīng)用、先進(jìn)的印刷工藝無(wú)不把包裝設(shè)計(jì)推上一次又一的浪頭，國(guó)際上也頻頻出現(xiàn)一些頂級(jí)的設(shè)計(jì)包裝大獎(jiǎng)得主，而獲獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更是極其專業(yè)和嚴(yán)苛的。但包裝的最終評(píng)判者似乎不應(yīng)該是一些頂級(jí)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)或是團(tuán)體，而是消費(fèi)包裝產(chǎn)品的購(gòu)買者……

設(shè)計(jì)“美學(xué)”的不確定性

包裝設(shè)計(jì)，本身并不是一個(gè)美學(xué)工作，而是一個(gè)解決問(wèn)題的過(guò)程，日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)笹田史仁曾經(jīng)對(duì)日本包裝設(shè)計(jì)理念的講話中就提到，日本的包裝的就是以“告知其內(nèi)容物”的目的的，而中國(guó)商業(yè)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜，或華麗或高雅以及高端還是精致的美感成為中國(guó)包裝公司的一種追求。但是“美”是因人而異的因環(huán)境而異，所謂對(duì)“顏值”的追求似乎永遠(yuǎn)不能滿足所有人的胃口……

尼爾森讓數(shù)據(jù)成為“創(chuàng)意”的可量化標(biāo)準(zhǔn)

好的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該是能真正打動(dòng)需求者的信息載體，金龍魚稻米油通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的信息優(yōu)化，從消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)出發(fā)，把晦澀專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠理解和讀懂的語(yǔ)音，迎合主流消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)和大健康背景下的真實(shí)需求，提出“好稻米油雙萬(wàn)級(jí)”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。使新裝產(chǎn)品上市銷售12個(gè)月，在不改變?nèi)魏未黉N手段、銷售渠道等其他因素的前提下銷量提升293%以上，由尼爾森官方采集數(shù)可靠據(jù)評(píng)出19年全球最具影響力包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，指明了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，印證了博尚“靶向創(chuàng)意”的執(zhí)行方法的有效性，真正讓好產(chǎn)品抵達(dá)了消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)商業(yè)目標(biāo)的增長(zhǎng)。