精品国产三级A∨在线观看欧美_久久精品视频夜晚_对白射精在线播放_色多多福利导航_被大肉榛征服的少妇_中文字幕日本成人一区_日韩午夜伦y4480私人影院_影音先锋手机AV资源站_成人免费看色大片_日韩亚洲欧美一区二区波多野结衣

把握市場節奏，全面服務商業目標

米其林，強大的品牌影響力

米其林是知名的世界500強企業，輪胎行業第一品牌，在全球百家知名企業排行榜上排名第13位。1988年米其林香港辦事處成立，2002年米其林（中國）投資有限公司成立，經過在中國市場數十年的發展，在各大輪胎品牌中，米其林在中國的品牌影響力達到40%，品牌認知度達到90%。

耐耗產品的市場挑戰

隨著汽車產業在中國的發展，不同品牌的輪胎產品相繼進入中國消費市場，如何通過多觸點向消費市場傳播米其林品牌信息，保持米其林品牌在市場中的占位，是博尚的首要挑戰。輪胎產品作為較低關注度與較低消費頻次的耐磨耐耗品，在品牌促銷層面區別于普通日用、快銷產品，具有消費頻次與數量的局限性。如何把握消費者的購買行為特征與消費者時效性心理，利用促銷觸點進行銷售提升成為博尚的重要課題。

長遠的策略與落地的執行

自2018年初，博尚與米其林展開合作，并于當年11月成為米其林中國年度設計服務商。從調研著手，博尚在與米其林合作的兩年時間里走訪了30余家線下門店，不斷采集終端一手信息，實時收集數據反饋，了解最真實的銷售現狀，為策略與設計積累最真實可靠地依據。

除了從未停止的走訪調研，博尚在為米其林服務期間也注重收集消費者端實時數據，與米其林共同明確三類目標消費群體，從戰略角度針對不同消費群體設計傳播策略。”不讓策略僅成為實時戰術“，服務期間，從用戶全使用周期著眼，為米其林的市場促銷活動進行長期的規劃，使得每次促銷都能夠基于策略邏輯有序推行。與此同時，以長遠的策略指導設計呈現，讓投入有目的的回報于品牌和消費者。

創意成為市場有力推手

乘用車輪胎產品的購買與安裝，幾乎完全依賴于線下的門店服務，基于門店場景的設計成為與消費者最直接的交流渠道。通過不斷地調研，了解消費者在終端場景中的消費路徑與消費習慣，在此基礎上博尚嘗試采用更科學的陳列形式，更具有時效性的內容與消費者進行溝通。據門店端返回數據可知，在服務期間，終端促銷活動參與者好感度由平均80%上升至平均95%，參與度從到店消費占比55%上升至約70%。

博尚始終站在品牌長遠發展的角度，以長遠規劃指導落地執行，

以策略邏輯作為創意基礎，與米其林攜手織就未來市場。